[현장] '장원영 밀크티' 차지, 커피 일색 한국에 도전장 [ 신아일보 김유진 기자 ]

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[현장] '장원영 밀크티' 차지, 커피 일색 한국에 도전장 [ 신아일보 김유진 기자 ]

[현장] '장원영 밀크티' 차지, 커피 일색 한국에 도전장

中 프리미엄 티 브랜드, 해외 7000여 매장 운영

30일 강남·신촌·용산 동시 오픈…茶 '본연의 맛' 전달

단계적 매장 확대…김좌현 대표 "자극 아닌 경험 집중"

신아일보 강동완 기자 

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김좌현 차지코리아 대표(가운데)와 김정희 마케팅총괄(오른쪽)의 모습. [사진=김유진 기자]

“단순히 빨리 성장하는 브랜드가 아닌 기준과 품질을 지키며 차 본연의 경험을 전달하는 브랜드가 되겠다.” 한국시장에 상륙한 중국의 프리미엄 차(茶)음료 브랜드 ‘차지(CHAGEE)’ 한국지사 김좌현 대표의 포부다. 

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차지는 K팝 그룹 아이브의 장원영이 마셔 이른바 ‘장원영 밀크티’로 알려지면서 국내 진출 전부터 SNS(사회관계망서비스)를 중심으로 입소문이 난 브랜드다. 차지는 강남과 신촌, 용산 등 서울 핵심상권 출점을 통해 커피 일색인 한국의 카페시장 공략에 본격적으로 나선다. 

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차지코리아는 28일 간담회를 열고 한국시장 진출을 공식화했다. 차지는 ‘한 잔의 좋은 차를 통해 사람과 사람을 연결한다’는 브랜드 철학 아래 차 본연의 경험을 현대적으로 재해석한 글로벌 차 브랜드다. 

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차지는 2017년 중국 윈난성에 첫 매장을 오픈한 이후 해외로 진출하며 입지를 꾸준하게 다져왔다. 그 결과 올해 4월 기준으로 중화권을 비롯해 △말레이시아 △베트남 △미국 등 전 세계 9개국에서 7000개 이상의 매장을 운영 중이다.

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차지코리아는 이달 30일 강남과 신촌, 용산에 동시 매장 오픈을 앞두고 있다. 단 각 거점 매장에 주어진 역할과 타깃은 각각 다르다는 게 차지코리아의 설명이다.

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강남 플래그십 매장의 경우 소비자에게 직관적으로 브랜드 경험을 전할 수 있도록 조성됐다. 처마, 기와 등 한국적인 요소와 브랜드 고유의 디자인 철학을 담아 매장을 구성한 점이 돋보인다. 또 고객에게 더욱 깊은 차 경험을 제공하고자 매장 중앙에는 티 바(Tea Bar)를 배치했다.

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신촌점은 대학생 등 트렌드에 민감한 젊은층을 겨냥했다. 용산 아이파크몰에 입점 되는 매장은 다양한 라이프스타일을 가진 소비자들이 차를 자연스럽게 경험할 수 있도록 마케팅한다.

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차지는 매장 3곳의 동시 오픈을 통해 브랜드의 일관성을 유지하면서 안정적으로 정착하는 것이 당장의 목표다.


차지의 대표 밀크티가 담긴 컵.[사진=김유진 기자]



질의를 듣고 있는 김좌현 차지코리아 대표(왼쪽)와 김정희 마케팅총괄(오른쪽).[사진=김유진 기자]

김정희 차지코리아 마케팅총괄은 국내 사업 방향에 대해 “자극적인 맛으로 유행을 끌기 보다는 찻잎에 대한 엄격한 품질 관리와 매장에서 차를 직접 우리는 방식 등으로 소비자들에게 특유의 차 경험을 확산시키겠다”고 자신했다.

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또한 차지는 조만간 제품에 높은 기준을 갖는 한국 소비자 요구에 맞춰 취향을 반영한 시즌음료와 로컬 캠페인을 공개할 예정이다. 이를 통해 커피 수요가 활발한 한국시장에 새로운 차 문화를 전파하겠다는 구상이다.

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김좌현 차지코리아 대표는 “서울의 주요 거점을 시작으로 소비자 수요를 반영해 단계적으로 매장을 확대할 계획”이라며 “앞으로 차지가 한국에서 만들어갈 여정에 많은 기대 부탁한다”고 말했다.

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[신아일보] 김유진 기자 yourjeans1202@shinailbo.co.kr

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 김유진 기자

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