강동완 기자 | 2020.04.18 15:45
식품∙외식업계 광고 모델, 브랜드 이미지 및 신뢰도에 영향
외식업계에서 광고 모델은 소비자에게 신뢰감을 주고 브랜드 이미지와 동일시되어 중요성이 크다. 이러한 가운데 브랜드 이미지와 잘 어울리는 광고 모델을 기용해 시너지 효과를 노리는 업체들이 주목을 받고 있다.
프리미엄 피자 브랜드 한국파파존스㈜는 올해부터 전속 모델로 가수 헨리와 걸그룹 구구단 멤버 미나를 발탁하여 TVC 등 다양한 홍보 활동을 펼치고 있다. 파파존스 피자는 새로운 맛을 추구하는 2030세대와의 소통을 강화하고자 젊은 층을 중심으로 큰 사랑을 받고 있는 헨리와 미나를 발탁했다고 전했다.
실제로 모델 헨리와 미나가 올린 파파존스 피자의 ‘아메리칸 핫도그 피자’, ‘치폴레 치킨 피자’ 먹방 영상은 높은 조회수를 기록하며 눈길을 끌고 있다. 헨리와 미나의 밝고 건강한 이미지가 파파존스 피자가 추구하는 젊고 친근한 이미지와 잘 어울린다는 평을 받으며 브랜드와 광고 모델의 찰떡궁합을 톡톡히 보여주고 있다.
최근 파파존스 피자는 헨리, 미나가 즐겨 먹는 메뉴를 조합한 시그니처 세트를 출시하는 등 모델 마케팅을 진행하고 있다. 이는 전속 모델이 각각 추천하는 피자와 사이드 메뉴로 구성된 것으로 해당 세트 구매 시 선착순으로 헨리, 미나의 투명 포토카드 구매가 가능하다. 또한 헨리&미나 시그니처 세트의 판매액 일부는 국제 구호개발 NGO의 국내 농어촌 아동 영양지원사업에 기부되어 농어촌 지역 아이들의 건강한 성장을 돕는 데 쓰인다.
푸라닭 치킨이 모델로 발탁한 배우 정해인의 TV광고가 공개하면서 치킨 메뉴 품절 사태가 발생하는 등 정해인 효과를 톡톡히 보고 있다.
푸라닭 치킨 광고는 TV와 유튜브 등 다양한 채널에서 노출되고 있으며, 방영 3일만에 일부 푸라닭 가맹점에서는 치킨 메뉴가 전체 품절되기도 하는 등 많은 관심을 받고 있다.
푸라닭 공식 유튜브 채널에 업로드된 광고 영상에서는 정해인의 목소리가 직접 내레이션 되어 무한 반복 재생을 불러일으키고 있다. 배우 정해인이 지니고 있는 고급스러운 이미지와 푸라닭이 광고 속에 잘 녹아나 이목을 집중시킬 것으로 보고 있다. 이를 기반으로 푸라닭치킨은 가맹점 400호점 오픈을 앞두고 있다.
치킨 프랜차이즈 티바두마리치킨의 전속모델로 활동중인 가수 홍진영은 남녀노소 누구나 좋아하는 인지도가 높다는 평을 받고 있다. 공격적인 마케팅이 상호 시너지 효과를 가져와 지난해 신규 가맹계약 체결은 물론 매출이 크게 성장하면서 브랜드 가치도 크게 상승하고 있다.
가맹점과의 상생을 추구하는 티바두마리치킨은 19년째 브랜드 광고홍보비를 가맹점에 부담시키지 않고 있는 것으로 알려져 있다. 이번 전속모델 재계약 체결 건 역시 가맹점 매출 상승을 위해 전액 본사에서 직접 부담하는 것으로 전해졌다.
이 밖에도 티바두마리치킨은 가맹점과의 상생을 위해 노후 간판 리뉴얼 비용 지원, 분기별 메뉴포스터 무상 지원, 주방집기 일체 지원, 문화상품권 결제 수수료 전액 본사부담 등 가맹점의 부담을 덜어주는 다양한 혜택을 제공해 가맹점과 함께하는 상생 프랜차이즈가 되기 위한 착한마케팅을 꾸준히 해오고 있다.
최원제 한국파파존스 마케팅부장은 “브랜드와 광고 모델이 뗄 수 없는 중요한 관계인 만큼 외식업계 에서는 브랜드와 잘 어울리는 모델 찾기에 열을 올리고 있다”며 “파파존스 피자는 광고 모델 헨리와 미나와 함께 2030세대와 적극 소통하는 트렌디한 피자 브랜드가 되기 위해 노력할 것이다”라고 전했다.
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강동완 enterfn@mt.co.kr | | 머니투데이 미디어그룹 '머니S' 편집국 선임기자입니다. |
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